Freelance
Creative
Director
Klik voor contactPOSITIEVE IMPACT REALISEREN
Als freelance Creative Director bedenk ik concepten voor duurzame merken en organisaties met een maatschappelijk doel.
Of het nou een thematische campagne is, een activatie, PR-stunt, manifest film of social advertising, het doel is altijd om positieve impact te realiseren. Het liefst ben ik direct vanaf het begin betrokken bij het creatieproces en doorloop ik het gehele traject, van strategie en conceptontwikkeling tot de creative begeleiding van de realisatie.
CREATIVITEIT IS HET MIDDEL. VERANDERING HET DOEL. VAN KLIMAAT TOT INCLUSIE: IK MAAK VERHALEN DIE RAKEN EN AANZETTEN.
KANSEN
KANSEN
In het woord ‘probleem’ zie ik juist een kans. Om met een creatieve en verrassende oplossing te komen, oplossingen die bijdragen aan morgen. Zoals Attenborough zegt: “De planeet redden is vandaag de dag een communicatie uitdaging”. Een uitdaging waar ik graag mee aan de slag ga.
VERBINDEN
VERBINDEN
Ideeën bedenken is niks anders dan verbinden. Touwtjes aan elkaar knopen tot één relevant big idea. Begrijp je het DNA van een merk en de communicatie uitdaging, dan kan je dit verbinden met culturele, menselijke en wetenschappelijke inzichten. Weet je dan ook nog de juiste mensen eraan te verbinden dan komt een idee echt tot leven.
CAMPAGNE IDEEËN DIE VERBINDEN
Als Creative Director zet ik mijn creativiteit in om mens en planeet vooruit te helpen. Want met goede ideeën hebben we de kans om dingen in beweging te zetten, mensen te verbinden, gedrag te veranderen en zo de wereld een beetje mooier maken.
Ik ben Patrick van Haperen. Met Nederlandse, Surinaamse en Antilliaanse roots, opgegroeid in een eenoudergezin in de Amsterdamse Kolenkitbuurt. Misschien juist daarom geloof ik al vroeg: het kan anders. Beter. Rechtvaardiger. En als je dat voelt, wil je er ook iets mee doen.
Maar ja wat doe je dan en hoe? Ik hou ik het dicht bij mijzelf als creatief. En dat in te zetten voor iets goeds. Zo schuif ik sinds 2006 aan bij merken en bureaus om die verandering creatief vorm te geven. Van bureauwerk tot in-house samenwerkingen, van culturele projecten tot maatschappelijke campagnes. In 2018 werd ik freelance en die stap gaf me iets belangrijks: de vrijheid om nog bewuster te kiezen voor werk dat verbindt en bijdraagt.
Om dat werk beter te maken, heb ik mezelf one level up bijgeschoold in duurzaamheid, circulariteit en diversiteit, gelijkheid en inclusie,
onder andere via THNK School of Leadership en Cambridge Institute for Sustainability Leadership. Dat geeft me extra taal en toetsstenen om ideeën te beoordelen. Klopt het? Is het eerlijk? Is het inclusief? En is het uitvoerbaar zonder dat je missieverhaal groter wordt dan je impact? ✊🏽🌍
Ook daarom schreef ik als co-auteur mee aan het boek F*ck de klimaatverandering?! Samen met negen andere makers uit Nederland en België onderzoeken we waarom klimaatcommunicatie zo vaak afglijdt naar ruis, vermijding of vermoeidheid. En vooral: hoe het wel kan landen. Persoonlijker, positionerender en activerender, zodat mensen niet toeschouwer blijven maar weer onderdeel worden van de beweging. Je koopt ’t boek hier.
Ik werk solo op projectbasis of ad interim, maar net zo graag in de juiste mix. Vaak vorm ik vaak een creatief team met copywriter Raphael Kamp. Soms start ik samen met een strateeg. Soms sluit ik aan bij een in-house team om richting te geven en te versnellen. Het kan allemaal, zolang het elkaar versterkt en we samen iets maken dat klopt. Voor mensen. Voor de planeet. En voor de toekomst waar je als merk echt voor wil staan. #beterverhaal
BEL ME GERUST
Altijd in voor goede gesprekken en nieuwe connecties. Let’s talk!
IK WERK VOOR SOCIAL ENTERPRISES
Ik kies ervoor om met mensen en organisaties te werken die goed willen doen en die op meerdere fronten bouwen aan positieve verandering voor mens en planeet. Dat doe ik met veel plezier voor reclame-, communicatie-, designbureaus en productiemaatschappijen, maar net zo goed direct voor merken, op projectbasis of interim in-house, van social enterprises en startups tot gevestigde B-corps. Door de jaren heen is dat o.a. voor:
Natuur, klimaat & leefomgeving
Herstel van ecosystemen, biodiversiteit en schone leefomgevingen.
Afval verminderen & circulair gebruik
Het verkleinen van de afvalberg en het tegengaan van onnodig weggooien.
Energie transitie, mobiliteit & infrastructuur
De systemen die ons dagelijks leven verduurzamen.
Media, cultuur & maatschappelijke dialoog
Verhalen die perspectief bieden, voeden en systemen bevragen.
Onderwijs, werk & wereldburgerschap
Investeren in mensen en de generaties na ons.
Gezondheid & mentale welzijn
Zorg voor jezelf, je lichaam en elkaar (en de planeet). Van preventie en voeding tot mentale ondersteuning.
Creatieve bureaus
Bureaus met een klein en groot hart, die creativiteit inzetten voor positieve impact.
F*CK de klimaatverandering?! – nu beschikbaar
Ik schreef mee aan het boek F*CK de klimaatverandering?!, waarin makers uit strategie, creatie en communicatie ieder vanuit hun eigen perspectief onderzoeken hoe we het klimaatverhaal weer in beweging krijgen.
Mijn bijdrage vertrekt niet vanuit één antwoord. Dat is er simpelweg niet. Wel vanuit een observatie: dat het klimaatverhaal te vaak blijft hangen in uitleg, cijfers en abstractie, terwijl echte verandering zelden daar ontstaat. Die ontstaat waar mensen zich geraakt voelen, zich herkennen, of juist wrijving ervaren.
Zoals bij elke briefing zijn er meerdere mogelijkheden. Wat voor de één werkt, schuurt bij de ander. Mijn hoofdstuk draait niet om de juiste toon of aanpak, maar om het verkennen van één mogelijke invalshoek binnen een veelstemmig geheel. Benieuwd?
Bestel het boek hier
Awards
Jury
